Medienspiegel.ch

Eine neue Bestimmung der amerikanischen Federal Trade Commission verlangt von Bloggern die klare Deklaration gesponserter Inhalte. Stefan Betschon kommentiert dies in der «NZZ» – nicht ganz ohne Häme:

«Schleichwerbung als medienethisches Problem gibt es nicht erst seit dem Internet. Aber in der Unübersichtlichkeit der Blogosphäre verschärfen sich die Schwierigkeiten. Mag das Internet anders sein – Menschen bleiben Menschen; wenn auch der Datendurchsatz des Internet-Backbone laufend steigt – die intellektuelle Bandbreite der Menschen bleibt sich gleich.»

Von wegen «medienethisches Problem» - man denke etwa an Auto-, Reise-, und Stilbeilagen: Die gedruckte Presse ist von den neuen Bestimmungen nicht betroffen, wie Jack Shafer im Online-Magazin «Slate» schreibt:

«Because of a pesky [etwa: nervtötend] thing called the First Amendment, the guidelines don't apply to news organizations, which receive thousands of free books, CDs, and DVDs each day from media companies hoping for reviews. But if the guidelines don't apply to established media like the New York Review of Books, which also happens to publish reviews on the Web, why should they apply to Joe Blow's blog? Regulating bloggers via the FTC while exempting establishment reporters looks like a back-door means of licensing journalists and policing speech.»

Übrigens: Ähnliche Regeln sind laut «The Register» (via «Cybersoc.com») in der EU bereits seit Ende 2007 in Kraft.