Medienspiegel.ch

MSNBC.com, gemäss Nielsen die grösste News-Website der Welt, übernimmt den «mikrolokalen» Aggregator EveryBlock. Die von der Knight Foundation finanzierte und von «Mashup-Man» Adrian Holovaty entwickelte Website sammelt Informationen und Daten von Behörden und öffentlicher Verwaltung (Polizeimeldungen, Baubewilligungen, Hygieneinspektionen in Restaurants etc.) und führt diese auf Quartierebene zusammen. Hinzu kommen Links zur Lokalberichterstattung von Weblogs, Zeitungen, Radio- und Fernsehstationen (zu EveryBlock s. auch den «NZZ»-Artikel von Heribert Seifert).

MSNBC.com stösst mit der Übernahme von Everyblock vom nationalen in den regionalen und lokalen Bereich vor und dürfte damit früher oder später auch in einer der ureigensten Domänen der Printbranche, dem angeblich rund 150 Milliarden Dollar (inkl. TV, Radio etc.) umsetzenden lokalen Werbemarkt, zu wildern beginnen.

Hüben und vor allem drüben fragt man sich denn auch, weshalb Holovatys Tool von MSNBC.com, einem Joint Venture zwischen Microsoft und NBC, und nicht von einem etablierten Zeitungsverlag aufgekauft wurde. «Newsosaur» Alan D. Mutter:

«How could MSNBC.Com have scooped the newspaper industry by buying Everyblock.Com? If ever there were an application designed to fast-forward newspapers into at least the late 20th Century, then this was it.

The fact that the leading hyperlocal website was snatched up by a multimedia partnership operated by NBC and Microsoft shows a dismaying lack of imagination, foresight and, perhaps, economic resources on the part of the companies operating the nation's struggling newspapers.»

Zu einem derartigen Vorwurf will man es bei 20min.ch offenbar gar nicht erst kommen lassen. Der Online-Ableger des Pendlerblatts ist nämlich dabei, eine Attacke auf die Quasimonopole der Schweizer Regionalverleger zu lancieren, wie «20 Minuten»-Geschäftsführer Marcel Kohler vor Monatsfrist gegenüber «persoenlich.com» erklärte:

«Wir ergänzen ‹20 Minuten›-Online mit einem Lokalportal für sämtliche Gemeinden der Schweiz. Der Start ist voraussichtlich Ende August. [...] die Idee hat [...] enormes Potenzial, sowohl im redaktionellen als auch im kommerziellen Bereich. Ich bin zuversichtlich, dass wir das Potential ausschöpfen werden. [...]

Das Lokalportal ist für die Kundschaft die Rutschbahn vom Grossen ins Kleine. Die Werbebotschaften lokaler Kunden werden künftig, wie bei Google, nur an ein interessiertes Publikum ausgeliefert. Oder anders gesagt: Der Bäcker von Ostermundigen muss mit seiner Gipfeli-Reklame nicht mehr die User in Dietikon ansprechen.»

Vielleicht trägt das Vorhaben von «20 Minuten» ja dazu bei, dass die hiesigen Lokalmatadoren aus ihrer lethargischen Selbstzufriedenheit erwachen, bevor ihnen das Tamedia-Kampfross (oder Google!) den lokalen Online-Werbemarkt wegschnappt. Und vielleicht wird aus News1.ch dann doch noch etwas Brauchbares werden ...

Gespannt darf man aber auch darauf sein, wie 20min.ch «sämtliche Gemeinden der Schweiz» abzudecken gedenkt. Ein interessantes Vorgehen hat in diesem Zusammenhang der englische Online-Verleger Associated Northcliffe Digital gewählt, das vom «Economist» unlängst wie folgt beschrieben wurde:

«Associated Northcliffe Digital, an arm of the media group that runs the Daily Mail newspaper, is rolling out a string of town-oriented websites. Associated cleverly located the local gadflies [Nervtöter, Störenfriede] and community chatterboxes [Klatschbasen, Plappermäuler] — the ‹gobby› [etwa: vorlaut] folk — and got them to contribute.»