Medienspiegel.ch

Zugegeben, wenn schon die Heerführer in den Verlagshäusern zum Kriegsvokabular greifen, bräuchte es schon mindestens die Langmut eines Mahatma Gandhi, um nicht mit heiserer Kehle ins Kriegsgeheul einzustimmen. Und zugegeben: Wenn gerade keine Geheimpläne wie offene Bücher vor uns liegen, neigen wir Journalisten dazu, noch die friedlichste Nachricht mit dem Vorschlaghammer zu einem Konflikt zuzuspitzen («Streit um Fett in der Milch»).

Aber vielleicht ist es heute – gerade jetzt, wenn «punkt.ch» das Schlachtfeld betritt – doch auch an der Zeit, einmal den Ton zu wechseln. Was sich in der Schweizer Medienlandschaft abspielt ist weder eine blutige Abnützungsschlacht wie einst in den Tiefen des russischen Raums noch ein pulverdampfendes Seegefecht wie damals vor Trafalgar. Wir sind Zeugen von etwas auf den ersten Blick viel Banalerem und ziemlich Trockenem. Es geht um Businesspläne, Marketingstrategien, die Rendite auf Investitionen, Logistikkonzepte und – hoffentlich doch auch – um einen journalistischen Wettbewerb um die besseren Ideen für Leserinnen und Leser.

Mit anderen Worten: Es geht um ganz normale Marktwirtschaft, vielleicht in einer etwas speziellen Branche. Aber eigentlich ist das alles für alle beteiligten spannend genug. Die Verlagsleiterin von «punkt.ch» hat es in einem Interview (ich finde es im weltweiten Netz leider nicht mehr) schlicht erklärt: Sie fühlt sich nicht als Teilnehmerin an einem Feldzug, und schon gar nicht als Mitglied eines Himmelfahrtskommandos. Business ist Business, das Leben geht auch ohne Siegesfanfaren weiter. Damit ist Caroline Thoma eine beruhigende Ausnahme in diesem Testosteron-Theater, in dem sich die einen für Schlachtenlenker, die andern als Häuptlinge von Kanibalenstämmen sehen.

Edgar Schuler ist Redaktor am «Tages-Anzeiger». Was er hier schreibt, ist seine persönliche Meinung.