«YouTube» hat’s vorgemacht, das «Wall Street Journal» ist gefolgt (s. hier), und seit einigen Wochen stellt nun auch die «Washington Post» ihre Videoclips zur Einbindung in «fremde» Websites zur Verfügung. Selbst die Bewegtbilder der ehrenhaften «New York Times» sollen laut «Beet.tv» demnächst «embeddable» werden.
Auch Gannet, der grösste amerikanische Zeitungskonzern, will mit Hilfe von «einbettbaren» Widgets ein grösseres Publikum erreichen, wie «Red Herring» vor einigen Wochen vermeldete:
- «The newspaper group’s widget […] not only gives local weather reports but also includes satellite weather video and display or video advertising. If it proves successful, McLean, Virginia-based Gannett could use it and other widgets – think news, sports, and the like – across its almost 100 sites.»
Der RSS-Spezialist NewsGator bietet inzwischen gar ein «Widget Framework for Media Companies» an. In der Medienmitteilung dazu heisst es:
- «This framework enables online content providers to create and syndicate content to Web sites, blogs and desktops through widgets that promote their brands and their advertising.»
Mit der Firma Clearspring, einem weiteren «Widgetizer», kooperieren die Networks CBS und NBC. Sab Kanaujia, Vice President Digital Product Strategy & Development bei NBC Universal in einer Clearspring-Medienmitteilung:
- «We want to create a fun, shared experience for our users and understand their needs as they interact with our content beyond our online properties. Changes in the behavior of online users and innovation in technology has provided us with new opportunities to grow the reach for our content and brands online.»
Die Erkenntnis, dass sich die User nicht mehr mit aller Gewalt auf eine Websites locken lassen, sondern sich ihren Informationscocktail vermehrt selber zusammenstellen wollen, scheint sich also allmählich durchzusetzen. Auf Inhalte muss deshalb immer weniger per Hyperlink verwiesen werden. Vielmehr lassen sich diese zunehmend über Widgets, Gadgets und dergleichen mehr direkt in die eigenen Seiten integrieren. Neben «user-generated content» dürfte «user-controlled content» denn auch zu den grösseren Herausforderungen für herkömmliche Medienunternehmen gehören.
«Kommst Du nicht zu mir, dann komm ich halt zu Dir», lautet derzeit die Devise. Hauptsache der User gelangt mit dem Brand in Kontakt. Viral Marketing, gewissermassen, oder eine neue Form von (werbefinanzierter) Syndizierung. Auch hochwertige Inhalte sind nicht mehr nur über die Portale der eigentlichen Anbieter zugänglich, sondern finden zunehmend über x-beliebige Websites ihr Publikum. Schon fast ist man versucht, von einem Trend zur Deportalisierung zu sprechen.
Siehe dazu auch:
- «Go outside the walls!»
- «Aufschnüren und remixen»
- «<Embeddable> Kreuzworträtsel»
- «Das Ende der Page Impressions»
Auch swissinfo/SRI hat auf YouTube, dem international populärsten Internetportal für Online-Videos, unter der Internet-Adresse http://www.youtube.com/swissinfovideos einen eigenen Kanal in Englisch eröffnet. Zwei Ziele werden verfolgt: 1. die Schweiz international mit Bewegtbildern und in Englisch zu präsentieren. 2. Die neunsprachige Webseite http://www.swissinfo.org zu bewerben.
YouTube-Surferinnen und Surfer können die Videos aus der Schweiz ansehen, bewerten, kommentieren und diese ihren Freunden weiterempfehlen. Sie können zudem eigene Video-Antworten einfügen und sich mit anderen Zuschauern über die Filme austauschen.
Die von swissinfo-Journalistinnen und -Journalisten produzierten englischen Videobeiträge sind somit weltweit abrufbar. Die englischsprachigen Angebote werden wöchentlich aktualisiert. Geplant ist, das Angebot kontinuierlich auch in anderen Sprachen zu erweitern. Anzeige
swissinfo/Schweizer Radio International (SRI) ist eine Unternehmenseinheit der SRG SSR idée suisse (Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft). Sie hat die Aufgabe, im Ausland lebende Schweizerinnen und Schweizer über die Ereignisse in ihrem Heimatland zu informieren und den Bekanntheitsgrad der Schweiz im Ausland zu steigern.
Der Medienspiegel ist offenbar auch ein PR-Dienst