«Konvergenz: Tagi adoptiert Coopzeitung», ist auf «Tobistar» zu lesen. Das habe ich gestern doch glatt übersehen.
Und tatsächlich, die Recherche im Altpapierstapel bestätigt es: Corporate Publishing und Publireportagen vom Feinsten! Verfasst von einer Mitarbeiterin des «Tages-Anzeigers», publiziert im redaktionellen Teil der Zürcher Regionalzeitung – und zwar am 10. Mai 2007 im Ressort «Leben» auf Seite 56.
«Tagi»-Redaktorin Monique Rijks hat sich für ihren «Special» folgende Frage gestellt:
- «Das Angebot der Grossverteiler wird immer breiter – nutzen die Konsumenten diese Auswahl?»
«Gelöst» hat sie die Aufgabe mit drei langen Testimonials von Coop-Kunden, mit einem Interview mit dem Schweizer «Slow Food»-Verantwortlichen (dessen Produkte von Coop vertrieben werden) und mit einem Artikel, der sich hauptsächlich der breiten Coop-Produktpalette widmet. Gefüllt hat Frau Rijks damit gleich die ganze «Leben»-Seite des gestrigen «Tages-Anzeigers».
Der ausführlichen Analyse von «Tobistar» ist eigentlich nichts hinzuzufügen, ausser vielleicht ein paar hart recherchierte Fakten – eine Zimmermannsche Inhaltsanalyse, gewissermassen:
Anzahl Nennungen (ganze «Leben»-Seite vom 10.5.07)
Coop (22) : Migros (4)
Prix Garantie (6) : M-Budget: (2)
Betty Bossi (2) : Anna’s Best (0)
Coop Fine Food (5) : Migros Sélection (0)
Weitere Coop-Produktlinien:
Slow Food: 16
Jamie Oliver: 5
Weight Watchers: 3
Es ist wohl davon auszugehen, dass Migros für sich nun auch eine redaktionelle «Tagi»-Seite reklamiert. «Reklamieren» kommt doch von «Reklame», oder?