«Embeddable» Kreuzworträtsel

Noch versuchen die meisten Websites, die User auf ihre Seiten zu locken und sie dort so lange wie möglich (fest)zuhalten. Schliesslich geht es in erster Linie darum, Pageviews zu bolzen. Schon längst ist aber zumindest die Benutzergruppe der «Early Adopters» dazu übergegangen, sich die eigenen Informationscocktails zusammenzustellen – sei es über RSS-Tools, sei es über Dienste wie «Netvibes», «MyYahoo» oder die personalisierbare Google-Page.

Wer dem Bedürfnis nach frei konfigurierbaren Informationspaketen nicht entgegenkommt, wird über kurz oder lang vermutlich vom Radar dieser Usergruppe verschwinden. So hat etwa die Möglichkeit, Videoclips auf einfache Art und Weise in Drittangebote «einzubetten», sicher wesentlich zum «Brandbuilding» und damit zum Erfolg von «YouTube» beigetragen.

Nun folgt die «New York Times» dem Vorbild des Cliphosters und bietet jede Woche ein neues «embeddable» Kreuzworträtsel aus dem Archiv an, das sich über ein sogenanntes Widget (andernorts auch «Gadget» genannt) problemlos in die eigene Website integrieren lässt (s. unten). In der Medienmitteilung heisst es dazu:

«It’s just another example of our giving our readers what they want, where they want and when they want it.»

Der «Grey Lady» eröffnet sich so eine zusätzliche Gelegenheit, Konsumenten mit der eigenen Marke in Kontakt zu bringen. Zugleich dient das Widget als eleganter Teaser für das kostenpflichtige Rätselangebot der «New York Times» (s. dazu auch: «Aufschnüren und remixen»).

Update, 6. April 2007: Dass Widgets bzw. «embeddable» Inhalte auch zu mehr Traffic führen können, zeigt dieser kurze Eintrag auf «E-Media Tidbits».